Eniro Polska, właściciel wyszukiwarki lokalnej panoramafirm.pl, dynamicznie przechodzi na mobile, tym samym dostosowując się do potrzeb użytkowników i reklamodawców. Panorama Firm, lider wśród wyszukiwarek lokalnych w Polsce, od ponad 20 lat pomaga Polakom znaleźć informacje lokalne, a firmom – klientów. Przez tak długi czas na rynku zaszło wiele zmian. Również Panorama Firm, wychodząc naprzeciw użytkownikom oraz dostosowując się do realiów rynkowych i
zmieniającego się w szybkim tempie otoczenia biznesowego, przeszła transformację. Pierwszym etapem zmian było przejście od katalogów drukowanych do mediów on-line. Kolejny etap to coraz powszechniejsza dostępność usług firmy na urządzeniach mobilnych.
Eniro Polska stawia na mobilnych użytkowników
Internetowy ruch mobilny stanowi w Polsce ok. 11% w porównaniu do ruchu desktopowego. Rośnie on bardzo dynamicznie i należy się spodziewać, że w perspektywie kilku lat będzie stanowił ponad 50%, tak jak dzisiaj w Indiach. O rozwoju rynku mobilnego w Polsce świadczą liczby. Badania Millward Brown (grudzień 2013 r.) pokazują, że ponad 12 milionów (44%) Polaków powyżej 15 roku życia korzysta ze smartfonów, a blisko 4 mln (14%) używa tabletów. Jest to dwukrotnie więcej niż przed rokiem.
W odpowiedzi na dynamiczny rozwój rynku mobilnego, Eniro Polska, podobnie jak i cała Grupa Eniro, stawia na mobilność i rozwiązania w mediach cyfrowych. W Polsce jest to nie tylko lokalna wyszukiwarka panoramafirm.pl, ale także mapy internetowe, rozwiązania mobilne (aplikacje, Nawigacja Panorama Firm), strony WWW przygotowywane w technologii Responsive Web Design czy wideo. Klienci firmy w znakomitej większości wiedzą, że w dzisiejszych czasach nie wystarczy być tylko w Internecie. Aby skutecznie konkurować na rynku trzeba być łatwo wyszukanym i komunikować się z użytkownikami w atrakcyjny dla nich sposób, w tym także poprzez urządzenia mobilne.
– Oferta naszej firmy dostosowana jest dla firm z sektora Małych i Średnich Przedsiębiorstw. Proponujemy klientom kompleksowe rozwiązania reklamowe, począwszy od prezentacji ich firmy, jej lokalizacji, oferty produktowej lub usługowej aż po przygotowanie multimedialnej kampanii reklamowej – mówi Magdalena Wypychowicz, Dyrektor Działu Produktów i Usług. – Niewiele firm posiadających swoje strony internetowe ma je dostosowane do rozmiaru ekranu telefonu lub małego tabletu. W większości przypadków są one nieczytelne i użytkownicy nie są w stanie z nich skorzystać”. – dodaje Magdalena Wypychowicz. „Obecność w mobilnych wyszukiwarkach, takich jak panoramafirm.pl, jest dziś konieczna. Jeśli użytkownik nie znajdzie szukanej przez siebie firmy w wynikach wyszukiwania, to tak jakby ona nie istniała. – podsumowuje Magdalena Wypychowicz, Dyrektor Działu Produktów i Usług.
Eniro Polska stawia na mobilność, ponieważ wyszukiwanie lokalne opiera się w głównej mierze na wyszukiwaniu w pobliżu lub na mapie, a ten sposób jest naturalnie mobilny. Większość (ponad 80%) tego typu wyszukań dotyczy potrzebnych użytkownikom produktów czy usług w najbliższej okolicy, w której się znajdują. Wyszukiwania mobilne znacznie częściej prowadzą do bezpośredniego kontaktu z firmą i w efekcie do transakcji. Badania wskazują, że 70% wyszukań mobilnych prowadzi do działania w ciągu godziny np. kontaktu z firmą. Jednocześnie, aż 63% użytkowników smartfonów będzie szukać innej firmy, jeśli nie znajdzie tej, na której im zależy.
– Użytkownicy naszych produktów mobilnych doskonale wpisują się w pożądany profil klientów dla reklamodawców Eniro. Są to przede wszystkim osoby otwarte na nowe technologie, poszukujące konkretnych produktów czy usług w okolicy, w której się znajdują. A do tego zdecydowane na ich zakup już w momencie wyszukiwania. – mówi Magdalena Wypychowicz, Dyrektor Działu Produktów i Usług. – Biorąc pod uwagę fakt, że obecnie posiadanie smartfona to niemalże standard, to możliwość dotarcia do osób zdecydowanych na zakup jest szczególnie atrakcyjna. – dodaje Magdalena Wypychowicz.
W 2013 roku Eniro Polska wprowadziła na rynek nowe aplikacje mobilne (iOS i Android), a w tym roku strona mobilna została zastąpiona responsywną (RWD), natomiast aplikacje zostały odświeżone. Dzięki nowym rozwiązaniom firma odnotowała 410% wzrost liczby odsłon mobilnych (źródło: Adobe SiteCatalyst) rok do roku. Jak widać po liczbie pobrań (ponad 70 tysięcy w ciągu zaledwie trzech miesięcy od premiery) bezpłatnej nawigacji Panorama Firm, Polacy chętnie korzystają z darmowych rozwiązań mobilnych. Jednocześnie do oferty zostały wprowadzone nowe mobilne produkty reklamowe, które również cieszą się ogromnym powodzeniem wśród reklamodawców.
Reklama mobilna w Polsce
Wraz ze wzrostem popularności urządzeń mobilnych rozwija się również w Polsce segment reklamy mobilnej. Jak wynika z badań IAB Polska AdEx (cyklicznego pomiaru wartości wydatków na reklamę internetową), segment mobile jest najszybciej rozwijającym się typem reklamy w Polsce. W ostatnich dwóch latach przychody branży w tym sektorze odnotowały ponad 100% wzrost każdego roku. W 2010 roku wydatki na reklamę mobilną były na poziomie 1,6 mln złotych, a trzy lata później przekroczyły już 27 mln złotych.
Reklama mobilna jest także najszybciej rosnącym segment w Eniro. Wzrost firmy napędzany jest przez stale rosnącą mobilność użytkowników oraz ich przyzwyczajenia do korzystania z wielu urządzeń w tym samym czasie.
– Nasza firma nieustannie zabiega o uwagę użytkowników, dlatego też oferujemy im rozwiązania typu „multiscreen”. Użytkownicy w szybki i łatwy sposób mogą znaleźć potrzebne im produkty i usługi, niezależnie od miejsca w którym się znajdują i sposobu wyszukiwania – korzystając ze smartfonów, tabletów czy komputerów. – mówi Magdalena Wypychowicz, Dyrektor Działu Produktów i Usług. – Na tym właśnie polega wyszukiwanie lokalne, czyli misja naszej firmy. – dodaje Magdalena Wypychowicz.